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锦鲤拿趣线下店:圈层同好的社交场 通往内容IP的中转站

2021-09-30 16:56

30日,阿里影业旗下潮玩品牌锦鲤拿趣(KOI TAKE)于杭州西湖银泰正式推出首家线下概念店。开业活动现场,不仅有潮玩展示、限量贩售、设计师签售环节,更有锦鲤拿趣独有的剧综名场面还原、人气街舞选手表演等特别设置。锦鲤拿趣潮玩店的落地,为充满活力的杭州文创市场增添了基于角色、故事、情感联结的内容IP潮玩新增量。

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锦鲤拿趣潮玩:通往的内容IP桥梁与中转站

与传统潮玩品牌不同,锦鲤拿趣背靠阿里影业,依托阿里文娱在影剧综漫内容领域的布局,其开创的内容IP潮玩凝结着用户对影剧综漫IP故事的深厚情感。开业当天,“乡爱老铁”“街舞女孩”及潮玩爱好者齐聚现场,买手办、打卡剧综名场面、互动交流。

作为新店开业福利,线上“一能难求”的珍藏版《乡爱》刘能大娃手办在线下限量发售200体,现场消费者将其团团围住,给足了“能叔”排面。据悉,店内陈列的《乡爱》角色大体手办极具吸睛力,成为吸引往来消费者驻足打卡的“镇店宝藏”之一。

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在《乡爱》主题潮玩的签售环节,锦鲤拿趣签约设计师果冻首次公开亮相,热情的潮玩爱好者排起长队参与签售。现场消费者小孙表示,自己是来自沈阳的“杭漂”,《乡爱》手办对他而言是一种乡音般的陪伴,“你看这设计,看着就想乐!太治愈了!”

优秀的设计是《乡爱》潮玩成功的原因之一。锦鲤拿趣业务负责人刘燕红介绍道,“锦鲤拿趣做的是内容IP潮玩,和传统的潮玩不太一样。内容IP衍生的潮玩都不能脱离IP本身。我们的设计师是《乡爱》的重度粉,他对角色的理解是非常深刻的,所以才能设计出既贴合剧中的人物形象同时又把反差萌给呈现出来的作品。”

据悉,《乡爱》潮玩的设计灵感脱胎于国粹京剧脸谱。在采访中,果冻透露了自己的设计理念,“把眼窝做成京剧中的脸谱形状,眼窝的形状决定了眉毛的走向,圆柱体的长短决定了眼睛睁开的大小,半圆柱体的角度决定了鼻子挺拔程度。这种面部的设计有一种‘呆滞’的喜感,同时保留每个人脸型和嘴吧的特征。”

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除了《乡村爱情》系列手办,《街舞》官方联名款潮玩、《你好,火焰蓝》棉花娃娃、《玉楼春》创意国风手办等多款内容IP潮玩齐聚一堂,为用户带来多样化互动体验。

锦鲤拿趣线下店:IP场景还原地圈层同好社交场

内容IP潮玩连接着故事与观众、角色与观众,也连接着观众与观众。开业活动现场,街舞跳舞机吸引了大量用户参与,与锦鲤拿趣独立潮玩IP AZZO互动共舞。

《街舞》人气选手黄卉和小鸡的到场,把氛围一秒拉回到热血的节目录制现场,现场观众以“给手”姿势回应街舞选手的互动,“能面对面见到《街舞》选手已经很开心了,全场一起‘给手’特别酷,这是《街舞》同好才懂的梗。”

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从左至右:《街舞》人气选手小鸡(林森)、waiwai(黄卉)

锦鲤拿趣线下店为内容IP粉丝提供了一个基于兴趣与同好相聚的社交场。在这里,潮玩是一段故事的实体见证、一段感动的物理承载,更是识别同好身份的“接头暗号”。影剧综漫或有“收官”之时,衍生潮玩却可以持续为用户提供联结好内容的桥梁。“我们的初心是宠粉,通过潮玩为我们的锦鲤用户们构建一条通往IP的情感通道,让他们以更多的方式表达情感,收获更多欢乐。”刘燕红表示。

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“最初做这个品牌的目的,是以潮玩为载体跟用户互动,让粉丝在内容消费后还能获得更多的幸福感;另一方面也丰富、延续了内容IP的生命力。”在《街舞4》节目中,盲盒文化直接成为队长选人新方式,AZZO走进节目录制现场,与街区潮流文化无缝融合;借助《街舞》四季以来的人气与口碑,潮玩实现面向《街舞》粉丝的高效触达;与此同时,潮玩的推出达成对内容IP的反哺,助力《街舞》延伸IP生命力,拓宽产业价值及商业价值。

阿里影业总裁李捷表示,“锦鲤拿趣首次在潮玩行业中打通从内容、营销到销售的全链路,打造新一代潮玩品牌。未来,锦鲤拿趣将继续借助平台内容制作、投资、宣发能力,积极布局线下实体店,充分发挥线上+线下、宣发+零售的协同效应。相信这种新潮玩模式,能够在整体上提升IP衍生品行业的市场体量,为用户和客户创造更大价值。”­­­

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